Comunicação integrada amplia alcance no setor bioenergético
30-03-2026
Uso de dados e canais digitais fortalece conexão com públicos
Andréia Vital
A comunicação corporativa tem ganhado protagonismo no setor bioenergético, impulsionando a integração entre áreas internas, o relacionamento com públicos estratégicos e a construção da imagem institucional. O tema foi discutido no painel “O Poder da Comunicação”, durante o 14º Cana Substantivo Feminino, realizado no dia 26 de março, em Ribeirão Preto - SP.
Poliana Camargo, analista de Marketing da Netafim, destacou que um dos principais desafios do setor é traduzir conteúdos técnicos para uma linguagem acessível. Segundo ela, o esforço passa por explicar de forma simples conceitos ligados à produção, como o funcionamento de uma usina, o manejo no campo de cana-de-açúcar e o planejamento agrícola, aproximando esses temas do público geral.
De acordo com Poliana, a estratégia envolve o uso integrado de diferentes ferramentas, como redes sociais, influenciadores e campanhas digitais. A analista ressaltou a importância de manter uma comunicação centralizada e alinhada, com presença consistente em canais próprios, como sites estruturados, além de investimentos em mídia paga, incluindo Google Ads e Meta Ads.
A representante da Netafim também destacou que a digitalização trouxe ganhos de eficiência para o marketing, permitindo segmentar campanhas por região e perfil de público, com custos mais baixos em comparação aos modelos tradicionais. Ela observou que a presença em múltiplos canais, aliada à participação em eventos e parcerias com veículos especializados, amplia o alcance das mensagens.
Outro ponto abordado foi o papel dos colaboradores como agentes de comunicação. Profissionais que atuam diretamente no campo, como agrônomos e equipes técnicas, contribuem para disseminar informações sobre tecnologias e práticas adotadas pelas empresas. Segundo Poliana, esse contato direto com o público gera credibilidade e potencializa o alcance das mensagens.
Confira: