John Deere monta uma pequena cidade para seu maior evento de lançamentos no Brasil
24-03-2026
Casa John Deere reúne experiências no campo, visitas técnicas e cerca de 500 horas de conteúdo
Com uma infraestrutura que se assemelha a uma cidade tecnológica de 40 mil m², a John Deere apresenta a Casa John Deere. O mega evento, consolidado como o maior momento de lançamentos da história da companhia no Brasil, reúne todo o ecossistema do agronegócio e construção para apresentar mais de 20 inovações disruptivas, incluindo a nova linha de tratores 8R e os pulverizadores da Série 400. Mais do que uma exposição, o espaço foca em experiências imersivas que conectam o produtor rural e o operador de infraestrutura ao futuro da conectividade no campo. A iniciativa ocorre em Campinas (SP), ao lado do Centro de Distribuição de Peças para a América do Sul, o SA-PDC, próximo ao Aeroporto de Viracopos.
A Casa John Deere espera receber mais de sete mil participantes, sendo mais de dois mil clientes. "Este é, sem dúvida, o maior evento de lançamentos que já fizemos no Brasil, superando até a edição 2025 que foi um recorde no país. Queremos mostrar muito além de lançamentos, e sim a inovação, performance e tecnologia conectadas diretamente à operação do cliente. Afinal, a nossa maior inovação é a consistência e a integridade da relação que construímos com cada produtor todos os dias", explica Rodrigo Bonato, vice-presidente de Vendas e Marketing da John Deere para a América Latina.
A preparação envolveu cerca de 150 dias úteis de planejamento e produção. A estrutura conta com 21,5 quilômetros de cabeamento elétrico, 26 geradores com capacidade de 12 mil kVA — o suficiente para abastecer uma cidade de 60 mil habitantes — e 485 m² de painéis de LED para apresentações e experiências imersivas, incluindo a Experiência John Deere, um telão 3D com imagens dos lançamentos da companhia. A tecnologia consiste em uma tela "em esquina", como as que viralizaram nos Estados Unidos e na China, que utiliza o ângulo de 90° para integrar a imagem ao ambiente e causar a sensação de tridimensionalidade.
A companhia quer mostrar aos clientes que a parceria vai além da venda, buscando entregar uma experiência única ao longo de todo o ciclo, combinando disponibilidade de peças, serviços, tecnologia e conectividade para mantê-los produzindo mais, com menos risco e maior rentabilidade.
A Casa John Deere foi estruturada para proporcionar ao visitante uma jornada fluida e integrada, passando por sessões de conhecimento, show de máquinas, conversas com especialistas e áreas de exposição e demonstração. Além do ambiente principal, o evento se expande para experiências externas que reforçam, na prática, o valor das soluções da marca, como visitas a outras unidades da região, oferecendo uma visão completa da tecnologia e do impacto real da John Deere no campo.
O evento conta com mais de 65 classes e cerca de 500 horas de conteúdo planejados e produzidos por 80 profissionais. Ao todo foram dedicadas quase 18 mil horas à elaboração do material. A operação mobiliza 800 pessoas diretamente envolvidas na organização e execução das atividades.
Na área de exposição, o evento apresenta o ecossistema John Deere de forma integrada, reunindo máquinas, tecnologia, soluções digitais e pós-vendas em uma experiência completa para o cliente. O espaço conta ainda com a participação de parceiros de tecnologia e mais de 20 ativações de pós-vendas, ampliando a visão prática das soluções disponíveis ao longo do ciclo de vida dos equipamentos. Nesse ambiente, os participantes também podem acompanhar a sessão "Conversa de Casa", uma programação de palestras conduzidas por parceiros convidados, especialistas da John Deere e outros clientes, promovendo troca de experiências, conhecimento aplicado e diálogo direto sobre desafios e oportunidades do campo.
Agricultura de precisão mais acessível
Entre as novidades está o Pacote Essencial para Culturas Especiais, iniciativa alinhada à estratégia global de pacotes de atualização (Precision Upgrades) da companhia e voltada a ampliar o acesso às tecnologias de agricultura de precisão. A solução viabiliza que produtores incorporem recursos digitais a máquinas que já estão em operação no campo, modernizando a frota sem a necessidade de substituir equipamentos.
O conjunto contempla um receptor, um monitor e um modem de conectividade que pode ser transferido entre diferentes máquinas ao longo da temporada. O modelo funciona por meio de uma licença anual recorrente, que reduz o investimento inicial, facilita a adoção do piloto automático e a documentação de dados em propriedades de diferentes perfis.
"Estudos indicam que operações manuais podem gerar sobreposição entre 5% e 13% ao longo de um dia. Isso acontece quando a máquina passa mais de uma vez pelo mesmo lugar e repete a aplicação de sementes, fertilizantes ou defensivos, gerando desperdício de área, insumos e tempo", ressalta o executivo. Com mais precisão, a tecnologia evita esse retrabalho, permite cobrir uma área maior no mesmo período e torna a operação mais eficiente.
O piloto automático também ajuda a reduzir o cansaço, pois mantém a máquina na direção correta e deixa o operador mais livre para observar a lavoura e fazer ajustes no implemento. Além disso, essa condução mais precisa diminui a compactação do solo, que é quando o peso das máquinas deixa a terra mais dura e dificulta o crescimento das raízes, melhorando o desempenho das atividades ao longo da safra.
Conectividade
A John Deere amplia sua oferta em conectividade ao apresentar o novo JDLink™ Boost, conexão via satélite com uma versão mais compacta do dispositivo, desenvolvida para levar internet em alta velocidade a regiões rurais com pouca ou nenhuma cobertura de rede celular.
Na prática, a solução funciona como um ponto de acesso instalado na máquina, permitindo a transmissão contínua de dados das operações para o John Deere Operations Center™, plataforma digital que centraliza as informações da fazenda.
Além do tamanho reduzido, que facilita os ajustes, o novo terminal apresenta um ganho significativo no consumo de bateria e integra o roteador à própria antena, o que elimina a necessidade de módulos adicionais na cabine, reduz a quantidade de cabos e simplifica a instalação, tornando a tecnologia mais acessível e fácil de usar no dia a dia.
Precisão para todas as operações
Com o avanço das soluções de agricultura de precisão acessíveis a propriedades de todos os portes, a companhia também apresenta o monitor G5e, desenvolvido especialmente para máquinas menores. Disponível a partir de setembro deste ano para os novos tratores da linha 5M, com o monitor já configurado de fábrica em todos os modelos cabinados.
Já para os tratores das linhas 5E, 6J e os 5M em versão aberta, a solução estará disponível a partir de novembro, na forma de kit de campo. O equipamento amplia o acesso a recursos essenciais da operação agrícola, incluindo o suporte ao AutoTrac, sistema de piloto automático da John Deere que conduz o trator com alta precisão, reduzindo sobreposições e falhas nas passadas.
Além de documentar operações com controle de seções, aplicação em taxa variável e registro das operações, o monitor G5e permite o acesso e controle remoto ao equipamento. Isso possibilita que técnicos realizem diagnósticos à distância, façam correções de configurações, identifiquem falhas de ajuste e até orientem o produtor passo a passo, reduzindo significativamente o tempo de espera por atendimento e evitando que a máquina permaneça parada.
O portfólio também inclui um pacote de tecnologias que melhoram a precisão do posicionamento das máquinas, mesmo em condições desafiadoras, chamado ExactPosition. Isso é possível graças a recursos do receptor StarFire™ 7500 como a multi-constelação, multi-frequência e o RTK flexível, que alterna automaticamente entre diferentes fontes de correção para manter a estabilidade do sinal.
O receptor StarFire™ SF7500 incorpora a já reconhecida correção SF-RTK, agora aprimorada para, além da distribuição via satélite, contar também com uma contingência por meio do modem JDLink™ em situações de perda de sinal. Essa solução, denominada SFoIP, proporciona maior confiabilidade e estabilidade operacional.
Nesse contexto, ganham importância as tecnologias desenvolvidas para reduzir os impactos da cintilação, um fenômeno natural da atmosfera que pode interferir nos sinais de GPS e comprometer a precisão das operações agrícolas. Para ajudar o produtor a lidar com esse cenário, a John Deere oferece o ROTI (índice de cintilação), que identifica a intensidade do fenômeno e emite alertas em tempo real, e o TEC, ferramenta disponível no John Deere Operations Center™ que habilita uma camada extra no mapa para exibir a probabilidade de ocorrência de cintilação com antecedência.
Além disso, a funcionalidade de Motivos Ociosos permite registrar quando a máquina fica parada por conta desse fenômeno, facilitando a análise e a gestão da operação. Integradas ao John Deere Operations Center™, essas tecnologias conectam máquinas, dados e análises em um ecossistema digital completo, permitindo ao produtor monitorar, planejar e otimizar suas atividades com mais precisão, eficiência e previsibilidade.
Loja John Deere
A Loja John Deere consolida sua presença na Casa John Deere como peça central da experiência do público no evento deste ano. Pensada para fortalecer o vínculo emocional com a marca e traduzir o conceito de "Fãs para Vida", a loja oferece um ambiente que reforça o pertencimento e a identificação com os clientes, refletindo a essência "raiz" da John Deere e a vida no campo, aliando conforto, acolhimento e autenticidade. Neste ano, a companhia oficializa a mudança do nome para "Loja John Deere", consolidando o espaço como parte integrante da jornada da Casa.
Durante o evento, a John Deere anuncia mais de 50 novos produtos, além de apresentar uma nova linha C&F e opções de customização. As novidades ampliam a proposta da "Experiência Amarela" e reforçam a conexão com o ecossistema da marca.
A Loja John Deere passa a integrar, de forma estratégica, as soluções de pós-venda. Entre as ativações previstas estão demonstrações com espumas de limpeza, uma ilha dedicada a produtos de cuidados essenciais e a torre de carregamento StrongBOX. O espaço também conta com a ativação do Shop.Deere, e-commerce oficial da John Deere para compras online de peças.
Ao lado da Loja, o novo Espaço Fidelidade facilita a troca de moedas Seedz e a utilização dos créditos diretamente nas compras, tornando o processo mais simples, fluido e integrado para os visitantes.
Banco John Deere
Os visitantes da Casa John Deere também têm acesso às principais soluções financeiras do Banco John Deere, com condições especiais para diferentes perfis de produtores, empresas e clientes do setor de construção. Na área agrícola, são apresentadas linhas do Plano Safra 25/26 com taxas reduzidas, incluindo o Pronaf a 2,62% ao ano para financiamento de tratores da Série 5E, colheitadeiras da Série S4 e pulverizadores 1025E. Já o Moderfrota pode ser contratado a 11,72% ao ano para clientes interessados em colheitadeiras da Série S7.
Há ainda financiamento em dólar com taxa pré-fixada de aproximadamente 6,5% ao ano e prazo de até sete anos, além de condições exclusivas para pulverizadores John Deere, com taxas a partir de 8,99% ao ano, prazo de até dois anos e sem entrada.
Toda a linha amarela John Deere pode ser financiada com taxa zero em até doze vezes ou pelo BNDES Mais Inovação, com taxas a partir de 0,89% ao mês e prazos de até 60 meses. Peças e serviços para manutenção também podem ser parcelados em até doze vezes, garantindo continuidade e previsibilidade das operações.
O evento também oferece condições especiais de financiamento, incluindo opções para Peças e Serviços com taxas a partir de 0% de juros, além de linhas para Precision Upgrades com condições a partir de 0% ao ano para prazos de até 12 meses e 0,99% ao ano para prazos de até 60 meses. As ofertas ampliam o acesso dos clientes às soluções de pós-vendas e às tecnologias mais avançadas da John Deere.
A concessão de crédito depende de análise prévia do Banco John Deere e as condições podem ser alteradas ou revogadas conforme normas e disponibilidade de recursos. As taxas indicadas nas condições TFBD e BNDES Mais Inovação são simulações e podem variar até a contratação, seguindo regras do BNDES.
Sobre a John Deere
Não importa se você nunca dirigiu um trator, cortou a grama ou operou uma escavadeira. Com o papel de ajudar a produzir alimentos, fibras, energia e infraestrutura, a John Deere trabalha para cada pessoa no planeta. Tudo começou há quase 200 anos, com um arado de aço autolimpante. Hoje, a John Deere impulsiona a inovação nos setores de agricultura, construção, florestal, jardinagem, sistemas de energia e muito mais. Para mais informações sobre a Deere & Company, acesse Link.
Informações para a imprensa John Deere: johndeere@cdicom.com.br
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